Näin Omnibus-direktiivi puuttuu verkkokauppojen hinnoitteluun 2023

Mikä on Omnibus-direktiivi?

1.1.2023 voimaan tullut Omnibus-direktiivi tarkentaa kuluttajansuojaa ja sen tavoitteena on vähentää kuluttajille suunnattua harhaanjohtavaa alennus- ja kampanjahinnoittelua.

Jatkossa alennusmarkkinoinnin yhteydessä on kerrottava alin hinta, jolla tuotetta on markkinoitu edellisen 30 päivän aikana.

Sääntelyllä halutaan kitkeä keinotekoisia alennuksia, joissa tuotteen hintaa nostetaan, jolloin alennus saadaan näyttämään todellista suuremmalta.

Direktiivi koskee vain yleisesti saatavilla olevia alennuksia, ei yhdelle kuluttajalle tai rajatulle kuluttajaryhmälle tehtyjä tarjouksia. Esim. kanta-asiakkaille suunnatut tarjoukset tai alennuskoodit eivät lukeudu säädöksen piiriin.

Helpoin tapa noudattaa direktiiviä on alentaa tuotteen hintaa harvemmin kuin kerran kuussa. Käytännössä tällöin tuotteen alin hinta on aina listahinta. Näin toimimalla voit siis näyttää alennushinnan parina tuotteen normaalin myyntihinnan.

Esimerkki:

Takin myyntihinta on ennen viikonlopun alkua 160 euroa. Elinkeinonharjoittaja järjestää Black Friday -kampanjan, jossa kaikki takit on alennettu -50 % perjantain ajan. Heti lauantaina palataan alkuperäisiin hintoihin. Maanantaina elinkeinonharjoittaja päättää järjestää vielä Cyber Monday -kampanjan, jossa kaikkien takkien hintaa alennetaan -20 %.

Black Fridayna takin hinta on 50 prosentin alennuksen jälkeen 80 euroa. Vertailuna käytetään alkuperäistä hintaa 160 euroa.

Maanantaina takin hinta ennen alennusta on 160 euroa, mutta alin hinta edellisen 30 päivän aikana on 80 euroa. Näin ollen alennus lasketaan 80 eurosta ja takin hinta on nyt 64 euroa.

60 päivän sääntö tekee poikkeuksen

Yhtäjaksoinen, enintään 60 päivää kestävä markkinointikampanja tekee poikkeuksen 30 päivän sääntöön. Jos hinnanalennus suurenee asteittain yhtäjaksoisesti enintään 60 päivää kestävässä markkinointikampanjassa, alimpana hintana on ilmoitettava alin hinta, jolla tavaraa on markkinoitu ensimmäistä hinnanalennusta edeltäneiden 30 päivän aikana. 

Esimerkki:

Verkkokauppa asettaa 1.11. luistimet myyntiin 100 euron hinnalla.

22.11. verkkokauppa laskee luistimien hintaa 20 %.

Alin hinta edellisen 30 päivän aikana ennen alennusilmoitusta on ollut 100 euroa, jota käytetään vertailuhintana. Luistimet myydään siis 80 euron hinnalla.

13.12. Luistimien hintaa lasketaan 40 %.

Alin hinta edellisen 30 päivän aikana ennen alennusilmoitusta on ollut 80 euroa. Alennus lasketaan kuitenkin 100 eurosta, koska hinnanalennus suurenee asteittain ja yhtäjaksoisesti. Luistimien hinta on nyt siis 60 euroa.

3.2. verkkokauppa ilmoittaa myyvänsä loput luistimet 50 prosentin alennuksella. Vaikka alennuskampanja on ollut yhtäjaksoinen, on se kestänyt yli 60 päivää. Alennus lasketaan nyt 60 eurosta, joka on luistinten alin hinta edellisen 30 päivän aikana

Tilanteet, joissa vertailuhinnan ilmoitusvelvollisuus ei ole voimassa

Omnibus-direktiivin edellyttämä alimman hinnan ilmoitusvelvollisuus alennushinnoittelun yhteydessä ei ole voimassa seuraavissa tilanteissa:

• Palvelujen myynti
• Tavaran ja palvelun yhteismarkkinointi, muutoin kuin tavaran hinnan osalta
• Paljousalennukset, kuten esimerkiksi “kolme tuotetta viiden hinnalla.”
• Kaupan päälle -tarjoukset, kuten “osta takki, saat hanskat kaupan päälle.”
• Myyntihinnan vertaaminen kilpailijoiden hintoihin tai markkinoiden hintatasoon, esimerkiksi “Suomen halvin ostoskori.”
• Tietylle kohderyhmälle suunnatut tarjoukset, kuten kohdennetut alennuskoodit tai kanta-asiakastarjoukset.
• Nopeasti pilaantuvien, eli alle 30 päivää myyntikelpoisina säilyvien elintarvikkeiden myynti.